Hoe KEYH kiest.

Clean betekent voor ons vooral: weten wat erin zit en waarom.

Elk ingrediënt moet een duidelijke functie hebben. Kleurstoffen en toevoegingen die er alleen voor de show in zitten, passen niet bij KEYH. Bevat een product een zoetstof, smaakstof of andere hulpstof, dan kijken we waarom die nodig is en of er een betere keuze bestaat.

We kijken ook naar herkomst en productie. Waar komen belangrijke grondstoffen vandaan? Waar wordt het product gemaakt? Hoe transparant is een merk daarover?

Kunnen we daar geen helder antwoord op krijgen, dan is dat een reden om verder te zoeken.

We kiezen niet op beloften.

Niet ieder product vraagt om hetzelfde soort bewijs. Daarom kijken we per product welke onderbouwing relevant is voor wat erover wordt gezegd.

Bij essentiële voedingsstoffen, zoals eiwit, vitamines en mineralen, staat de functie in het lichaam vast. De relevante vraag is vervolgens of aanvulling zinvol is, in welke hoeveelheid en in welke vorm.

Daarbij kijken we onder andere naar voedingsadviezen van de Gezondheidsraad, wat doorgaans via voeding kan worden verkregen en welke rol aanvulling eventueel kan hebben.

Meer is niet automatisch beter.

Bij andere werkzame stoffen, zoals creatine of plantenextracten, kijken we naar onderzoek bij mensen dat past bij de toepassing waarvoor we het product beoordelen. Ook kijken we of de onderzochte hoeveelheden vergelijkbaar zijn met wat het product daadwerkelijk bevat.

Onderzoek dat uitsluitend door een merk zelf wordt aangeleverd, is voor ons niet voldoende om conclusies op te baseren. Waar relevant nemen we ook mee wat bijvoorbeeld EFSA en andere onafhankelijke wetenschappelijke instanties hebben beoordeeld.

Soms selecteren we een product waarvoor geen gezondheidseffect onderbouwd hoeft te worden. Denk aan een drinkfles die een goede routine makkelijker maakt of een product dat bijdraagt aan een prettig avondritueel.

Daar koppelen we geen gezondheidsbelofte aan. We kiezen het om wat het product daadwerkelijk doet: een goede gewoonte makkelijker, praktischer of prettiger maken.

Wordt een product vooral verkocht vanwege een bepaald gezondheidseffect, dan verwachten we dat daar passende onderbouwing voor is.

Bij producten in The Selection leggen we uit waarom we ze hebben gekozen en welke rol de beschikbare onderbouwing daarin speelt.

Onze vuistregel: hoe minder onderbouwing, hoe kleiner de belofte.

Onderbouwd betekent bij KEYH niet dat een product voor iedereen nodig of geschikt is.

Soms is het eerlijkste advies juist dat je iets níét nodig hebt.

Dat zeggen we dan ook.

Wat we over gezondheid en werking communiceren, houden we binnen wat daar in Europa verantwoord en toegestaan over gezegd kan worden.

Een goed product heeft weinig waarde als het ongebruikt in een kast blijft liggen.

Daarom kijken we ook naar hoe iets in je dagelijks leven past: smaak, materiaal, gebruiksgemak, formaat, verpakking en ontwerp.

Een drinkfles die je graag meeneemt. Gewichtjes die niet na één training in een kast verdwijnen. Een product dat eenvoudig in een bestaande routine past.

Mooi is bij KEYH geen versiering. Design moet helpen om iets daadwerkelijk te gebruiken.

Niet alles wat we bekijken, haalt The Selection.

We zeggen bijvoorbeeld nee wanneer:

• een product meer belooft dan de onderbouwing toelaat;
• een relevante dosering ver onder de in onderzoek gebruikte hoeveelheid ligt;
• een blend niet duidelijk maakt hoeveel van ieder ingrediënt erin zit;
• een merk onvoldoende transparant is over samenstelling, dosering of herkomst;
• een product vooral inspeelt op een hype zonder duidelijke toegevoegde waarde;
• er simpelweg geen goede reden is om het toe te voegen.

We publiceren geen zwarte lijst van merken.

Het gaat ons niet om vertellen wat andere merken verkeerd doen, maar om duidelijk maken waarom iets bij KEYH wél een plek krijgt.

Transparantie hoort bij curatie.

KEYH verkoopt producten uit The Selection en verdient aan die verkoop. Maar een plek in The Selection is niet te koop. Merken betalen geen plaatsingskosten om geselecteerd te worden.

Content in Learn wordt niet betaald door merken.

Werken we betaald samen met een merk, dan vermelden we dat duidelijk. Noemen we in een artikel een product dat KEYH zelf verkoopt, dan maken we die relatie zichtbaar.

Onze selectiecriteria veranderen daardoor niet.

En als we vinden dat je een product waarschijnlijk niet nodig hebt, zeggen we dat ook.

KEYH geeft geen medisch advies.

Onze content, producten en experiences zijn bedoeld om bewuste keuzes rond voeding, beweging en herstel makkelijker te maken. Ze zijn niet bedoeld om aandoeningen te diagnosticeren, voorkomen, behandelen of genezen.

Voedingssupplementen zijn geen vervanging voor een gevarieerde voeding en gezonde leefstijl.

Gebruik je medicatie, ben je onder behandeling, ben je zwanger of geef je borstvoeding? Of twijfel je of een supplement of ander gezondheidsproduct bij je past? Bespreek dat dan met je arts of apotheker.

The KEYH Selection is geen vaste lijst.

Verschijnt er relevant nieuw onderzoek, verandert een productformule of krijgen we nieuwe informatie over ingrediënten of productie, dan kunnen we onze beoordeling opnieuw bekijken.

Voldoet iets niet meer aan onze criteria, dan kan het uit de selectie verdwijnen.

Merken veranderen soms hun recepturen en verpakkingen. Controleer daarom voor de meest actuele productinformatie altijd ook het etiket.